Le jeudi 29 septembre 2022, les chaînes hôtelières Brit Hotel et Best Hotel ont acté un accord en vue d’opérer un rapprochement exclusif. Neuf établissements hôteliers vont ainsi intégrer le réseau d’indépendants Brit Hotel d’ici mars 2023.
Créé en 1993 par la société bretonne Couédic Madoré Holding, le réseau Brit Hotel est une chaîne volontaire de 170 établissements 2, 3 et 4 étoiles implantée sur tout le territoire national. Sa structure en réseau d’hôteliers indépendants fait sa force et son originalité : chaque établissement est différent, et conserve ses spécificités territoriales. Bien intégrés dans leur ville et leur région, le maître mot des hôtels Brit Hotel est la qualité de l’accueil. C’est pourquoi le slogan qui unit les hôteliers de la marque est:
L’intégration des établissements sous enseigne Best Hotel dans le réseau Brit Hotel répond à deux objectifs stratégiques. Premièrement, elle doit permettre aux hôteliers Best Hotel de maintenir leur activité en cette période économique et sanitaire complexe, en profitant notamment de la notoriété et de l’attractivité d’un réseau en croissance et économiquement stable. Ensuite, cette intégration complète le maillage territorial de Brit Hotel sur des localités stratégiques comme Lille, Caen ou encore Paris, et offre au réseau d’indépendants breton une belle opportunité de renforcer son attractivité. Un processus d’onboarding a été mis en place pour permettre une intégration progressive jusqu’en mars 2023.
Sur l’exercice 2021, Brit Hotel avait déjà intégré 9 établissements dans son catalogue d’hôtels. Soit une croissance nette de 5,7% en volume de chambres, ce qui lui a permis de consolider sa 8è position au classement des groupes hôteliers en France au 1er janvier 2022, avec 160 hôtels répartis dans tout le pays.
