Des quais de Valongo, à Rio, aux ruelles du Pelourinho, à Salvador de Bahia, le Brésil veut faire de son héritage africain une porte d’entrée majeure pour les voyageurs internationaux. Visit Brasil (Embratur) s’est associé à la toute jeune Association brésilienne d’afrotourisme pour former les entrepreneurs et mieux vendre ces expériences à l’étranger. Prochaine étape : Rio de Janeiro accueille du 23 au 25 novembre la IIIᵉ Conférence globale d’afrotourisme et de durabilité, avec la signature attendue d’une déclaration internationale de coopération.
Une filière qui se structure
L’afrotourisme brésilien sort de la confidentialité. Après une année consacrée à l’organisation du secteur, à la formation des entrepreneurs et à la mise en valeur des expériences liées à la culture afro-brésilienne, la filière gagne du terrain sur les marchés internationaux.
Cette dynamique repose sur un accord de coopération technique signé cette année entre Visit Brasil/Embratur, l’agence brésilienne de promotion internationale du tourisme, et l’Association brésilienne d’afrotourisme (ABRAFRO). Créée en janvier 2026, celle-ci fédère déjà 27 entreprises venues de différentes régions du pays, avec un objectif : transformer des expériences culturelles et communautaires en produits touristiques adaptés aux exigences des voyageurs étrangers.
« La culture afro-brésilienne est l’une des expressions majeures de notre diversité », souligne Tania Neres, coordinatrice de l’afrotourisme, de la diversité et des peuples autochtones chez Embratur, qui y voit à la fois un marqueur différenciant pour le pays et une source de revenus pour les communautés.
Formation et premiers résultats commerciaux
Parmi les initiatives phares figure le programme de formation Du Territoire au Monde, centré sur l’internationalisation des activités. Tout au long de l’année, les actions ouvertes au public menées par l’ABRAFRO ont touché plus d’un millier de bénéficiaires.
Les retombées commerciales commencent à se concrétiser : lors du salon ABAV Expo, les rencontres d’affaires dédiées à l’afrotourisme et à l’ethnotourisme ont débouché sur 126 rendez-vous, pour un potentiel d’affaires estimé à 2,45 millions de réais.
Début novembre, au World Travel Market de Londres, le pavillon brésilien accueillait pour la première fois deux exposants entièrement consacrés à ce segment : l’ABRAFRO et l’agence carioca Etnias Turismo.
Ce que le voyageur peut vivre
Pour Visit Brasil, l’afrotourisme s’inscrit dans une stratégie plus large : montrer un pays qui ne se limite pas à ses destinations phares. Sur les 100 expériences réunies dans le programme de promotion internationale Feel Brasil, dix sont consacrées à l’afrotourisme. L’agence a également noué un partenariat avec la Black Travel Alliance, qui renforce ses liens avec les voyageurs de la diaspora africaine.
Concrètement, ces circuits mènent sur les traces de la « Petite Afrique » de Rio, entre la Pedra do Sal, berceau de la samba, et le Cais do Valongo, ancien quai de débarquement des Africains réduits en esclavage, inscrit au patrimoine mondial de l’Unesco. À Salvador de Bahia, berceau de la culture afro-brésilienne, la capoeira, les fêtes religieuses comme la Lavagem do Bonfim et la cuisine de rue, de l’acarajé aux moquecas, en sont les fils conducteurs.
« Cette alliance démultiplie les opportunités d’affaires et renforce le leadership des entrepreneurs noirs », estime Hubber Clemente, président de l’ABRAFRO.
Rendez-vous à Rio du 23 au 25 novembre
L’internationalisation franchira une nouvelle étape du 23 au 25 novembre, lorsque Rio de Janeiro accueillera la IIIᵉ Conférence globale d’afrotourisme et de durabilité. Près de 500 participants sont attendus, dont des délégations de plus de 15 pays d’Afrique, des Amériques et d’Europe, aux côtés d’experts, de représentants des pouvoirs publics, de chercheurs et d’entrepreneurs.
Temps fort attendu : la signature d’une Déclaration internationale de coopération pour le développement durable de l’afrotourisme. Le texte doit acter des engagements communs entre pays participants et ouvrir la voie à des accords bilatéraux de promotion et d’échange d’expertise.
Plus d’informations sur la destination : visitbrasil.com.