L’Office du tourisme de Singapour (Singapore Tourism Board ou STB) vient de dévoiler sa toute dernière campagne globale “Made in Singapore”, qui incite les voyageurs à choisir Singapour comme destination pour leur prochain voyage.
Elle met l’accent sur des expériences typiquement singapouriennes, des sites touristiques incontournables aux surprises hors des sentiers battus, et illustre comment les moments ordinaires se transforment en expériences extraordinaires à Singapour.
Singapour est une ville fantastique pour les affaires et le tourisme
Grâce aux atouts solides qui font de Singapour une destination attrayante pour les loisirs et les affaires, la cité-état devrait connaître une forte croissance touristique. Toutefois, la concurrence entre les destinations continue de s’intensifier et les habitudes des voyageurs évoluent.
Une étude menée en novembre 2021 auprès de plus de 3 000 participants sur 10 marchés étrangers a révélé que plus de 60 % des personnes interrogées cherchaient désormais à voyager de manière plus réfléchie, et que près de 80 % de ceux-ci recherchent des destinations inspirantes.
Singapour se veut être en avant
Made in Singapore vise donc à positionner Singapour en tête de liste dans l’esprit des voyageurs et à les attirer en mettant en avant ses principaux atouts : une destination mêlant harmonieusement ville et nature, à la fois vivante et cosmopolite, mais également enracinée dans un solide patrimoine multiculturel.
Un ton de campagne audacieux ?
Pour créer une affinité émotionnelle et inciter à voyager à Singapour, la campagne adopte un ton plus audacieux et ludique qui reflète l’esprit de Made in Singapore : un détournement de ce qui est familier créant des vacances extraordinaires et hors du commun. Qu’il s’agisse d’un « bain de forêt » dans le cadre inattendu du Rain Vortex, l’impressionnante cascade intérieure de l’aéroport de Jewel Changi, d’un dîner animé au hawker center Lau Pa Sat ou d’un « ballet aérien » coloré au tout nouveau Mandai Bird Paradise, Singapour transforme l’imaginaire en expériences réelles et inspirantes pour les voyageurs
Un campagne lancée mondialement
Au-delà de la France, Made in Singapore sera lancée sur tous les marchés clés à travers le monde, notamment la Chine, l’Inde, l’Indonésie, la Corée du Sud, le Royaume-Uni et les États-Unis. En plus des vidéos et de la communication sur les réseaux sociaux, la campagne comprendra des activations marketing, des partenariats au sein de l’industrie touristique, des collaborations avec des créateurs de contenu, ainsi que des voyages pour faire découvrir les expériences Made in Singapore aux médias et aux professionnels du tourisme
Quelques exemples qui inciteront les voyageurs à s’arrêter à Singapour
à voir et revoir Orchard Road
L’évolution d’Orchard Road d’une rue commerçante en une destination incontournable pour l’art de vivre est en bonne voie. Le nouveau Pan Pacific Orchard, un hôtel célébrant la nature à travers quatre terrasses en plein air, a récemment accueilli ses premiers clients en juin de cette année, aux côtés d’autres ouvertures d’hôtels comme le premier Pullman de Singapour, le plus grand hôtel Hilton dans la région Asie-Pacifique, et le COMO Metropolitan Singapore at COMO Orchard.
Outre l’hôtel, COMO Orchard abrite également la première pâtisserie d’Asie dirigée par le chef pâtissier de renommée mondiale, Cédric Grolet. Connu pour ses créations modernes et exquises inspirées par les fruits et les fleurs, la boutique de Singapour propose des exclusivités telles qu’un dessert en forme de fruit du dragon et un menu spécial pour le thé.
Parmi les autres offres intéressantes, citons la première attraction de surf, de neige et de patinage d’Asie, “TRIFECTA” par The Ride Side, qui ouvrira ses portes le 28 octobre 2023 à Somerset.
Expériences de bien-être
Les voyageurs à la recherche de bien-être avec une touche singapourienne peuvent s’immerger dans les bains de forêt et la thérapie par la nature grâce à XIU Nature Connections, qui propose des expériences de bains de forêt guidés, tels que des écotours et des cours de méditation sur le sommeil au cœur de la ville, ainsi que des séances de yoga au SkyPark de Marina Bay Sands, en collaboration avec Virgin Active, une occasion unique de transpirer au 56e étage au-dessus du vide !
Expériences culinaires
Les voyageurs qui souhaitent déguster des saveurs fraîches ou dîner dans un cadre unique peuvent se rendre à PLUME, un nouveau bar à cocktails du Pan Pacific Singapore inspiré par les oiseaux locaux, ou visiter Lou Shang, un café caché qui sert des plats fusion inspirés des plats locaux et dont le thème est celui des appartements HDB de Singapour.
Les gourmets qui connaissent le groupe Frantzen, à l’origine du restaurant Zen, étoilé au guide Michelin, seront ravis par la Brasserie Astoria, qui vient d’ouvrir son premier établissement à l’étranger. Installé dans le Victoria Concert Hall, le restaurant fait revivre à Singapour l’esprit des grandes salles à manger, le tout au son d’une playlist pleine d’émotion.
