Le tourisme actif a été une tendance marquante parmi les voyageurs européens au cours des derniers mois de 2024. Une étude récente de Travellyze le souligne, indiquant que 19,9 % des répondants préfèrent fortement les activités de plein air, une augmentation significative par rapport à 2023.
L’étude a également révélé que les plateformes de réseaux sociaux comme Instagram, TikTok et Facebook ont gagné en popularité auprès des voyageurs, avec une augmentation de 7,8 % par rapport à l’année précédente. Les jeunes générations, en particulier, considèrent TikTok et Instagram comme des sources d’inspiration et des outils précieux pour planifier leurs expériences de voyage.
L’intérêt croissant pour les expériences qui combinent aventure et connexion avec la nature explique la préférence pour le tourisme actif, car ces éléments deviennent plus populaires que les options de voyage traditionnelles. En 2024, les vacances dans les grandes villes et le tourisme culturel et naturel ont gagné en popularité par rapport aux événements et festivals, qui étaient les favoris de l’année précédente.
Cette transformation reflète l’évolution vers un tourisme qui privilégie non seulement les expériences urbaines et culturelles, mais aussi une meilleure harmonie avec l’environnement naturel. Ce nouveau profil touristique recherche un lien profond avec la nature et les activités physiques, une tendance qui gagne du terrain en Italie, en Espagne et en Grèce.
Les principales motivations des personnes interrogées sont, pour 55,7%, la plage et les destinations côtières, tandis que les attractions culturelles et gastronomiques, bien que toujours importantes, sont devenues moins importantes. En outre, des changements dans les préférences en matière d’hébergement ont été constatés : si les hôtels trois et quatre étoiles restent le choix le plus populaire (47,5%), la préférence pour les hébergements privés via des plateformes comme Airbnb a augmenté (33,4%) et dépasse désormais l’option de séjourner chez la famille ou entre amis.
L’Italie est perçue comme la destination touristique la plus attractive, suivie de près par la Grèce, le Portugal et l’Espagne. En termes de notoriété et de perception, l’Espagne se classe au premier rang, suivie par la France, l’Italie et l’Allemagne. Cela témoigne de la forte présence et de l’attrait de ces pays dans le paysage touristique européen.