Accor et Hard Rock International ont annoncé lundi un partenariat mondial portant sur la fidélité, la distribution et le développement hôtelier. Les hôtels de la marque à la guitare pourront rejoindre la plateforme ALL Accor et ses plus de 125 millions de membres, tandis qu’Ennismore, la filiale lifestyle d’Accor, accompagnera l’expansion internationale de Hard Rock. Les avantages pour les membres entreront en vigueur à la finalisation de l’accord.
Des points et des statuts communs
Les membres des programmes ALL Accor et Unity by Hard Rock pourront convertir leurs points d’un programme à l’autre et bénéficier d’équivalences de statut. Quatre marques sont concernées : Hard Rock Hotels, Reverb by Hard Rock, Hard Rock Hotels & Casinos et Hard Rock Hotel & Residences. Les hôtels participants accéderont au réseau de vente mondial d’Accor, tout en conservant leurs propres canaux de marketing et de vente directe.
Ennismore aux commandes du développement
Contrôlée majoritairement par Accor, Ennismore apportera son soutien au développement et à l’exploitation du portefeuille Hard Rock, notamment en Europe, au Moyen-Orient, en Asie et dans le Pacifique. « Ce partenariat historique démontre avec force la puissance, l’envergure et la portée mondiale d’ALL Accor », souligne Sébastien Bazin, PDG d’Accor. Pour Jim Allen, directeur général de Hard Rock International, la marque a « toujours cru au pouvoir de la musique, du divertissement et de l’hospitalité pour rassembler les gens ».
Ni le nombre d’hôtels concernés ni le calendrier de finalisation n’ont été précisés. Plus d’informations sur le site du groupe Accor.