Zel est le nom de la nouvelle marque hôtelière qui porte la signature du champion de tennis Rafael Nadal. La chaîne est née de la joint-venture du joueur avec le groupe Melià (les deux partenaires auront 50%) et l’objectif est d’inaugurer 20 à 25 hôtels au cours des cinq prochaines années.
En attendant, cependant, c’est à Majorque (lieu de naissance du joueur) où le premier hôtel sera ouvert l’été prochain; puis, ce sera le tour de Madrid.
Ce sera une marque profondément ancrée dans le monde des vacances, et de nombreux établissements seront situés dans des zones balnéaires, tandis que le reste sera concentré dans des capitales comme Paris ou Londres, où Nadal a joué à plusieurs reprises.
Dans un premier temps, 80% des établissements qui rejoindront la chaîne seront des hôtels préexistants et seulement 20% seront constitués d’hôtels neufs. En d’autres termes, de nombreux hôtels Melià seront transformés en Zel mais, au fur et à mesure que la marque progresse, ce devrait être l’inverse : 80 % bâtis à neuf et le reste composé d’hôtels transformés.
