22 juillet, 2024
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Quelles sont les villes qui offrent la meilleure image de marque au monde?

Le classement est réalisé par le cabinet de conseil Brand Finance City Index. On y retrouve les 100 meilleures marques de villes au monde selon les perceptions internationales. Il ne prend en compte que celles des répondants étrangers. L’enquête mondiale a été réalisée auprès de 15 000 personnes en avril 2023, dans 20 pays sur tous les continents.

Des questions très diverses

Des questions ont été posées sur la réputation globale et la considération personnelle de chaque ville en tant que lieu de vie, de travail local et à distance, d’études, de retraite, de visite ou d’investissement. Une évaluation qui a été complétée par 45 attributs regroupés en sept piliers : entreprise et investissement, habitabilité, culture et patrimoine, personnes et valeurs, durabilité et transport, gouvernance et éducation et science.

Londres est la meilleure marque au monde

Londres , avec un score de 84,6 sur 100, est la meilleure marque de ville au monde. Reconnue comme un centre d’excellence académique, Elle est classée comme la meilleure au monde pour étudier. Elle se classe au premier rang mondial en termes de grandes universités et de grandes écoles privées, qui attirent des étudiants du monde entier.

C’est aussi une destination touristique de premier ordre . Parmi les facteurs analysés, elle se distingue comme la meilleure ville à visiter, en même temps qu’elle obtient une troisième place en termes de grands musées et galeries d’art et de grands théâtres et music-halls.

The big apple

New York s’est assuré la deuxième place, avec une note de 83 sur 100 dans le Brand Finance City Index 2023 . La ville se classe troisième en termes de familiarité et deuxième en tant que meilleure ville où investir, derrière Zurich.

Elle abrite également certaines des universités les plus prestigieuses au monde. Elle a été reconnue comme la deuxième meilleure ville de la planète pour étudier.

Fidèle à son nom de “ville qui ne dort jamais”, elle se classe première pour le shopping, les restaurants et la vie nocturne, et deuxième pour les théâtres et les salles de concert. Pour toutes ces raisons, New York est la deuxième meilleure ville au monde à visiter.

Paris malgré Anne Hidalgo se classe 3ème 

Paris obtient un score de 79,7 sur 100. La capitale obtient la meilleure note en ‘Culture et patrimoine’. Elle bénéficie également de bons résultats sur les «personnes et les valeurs». Les étrangers considèrent le parisien ouvert et accueillant, amusant mais surtout une identité et un caractère forts. Paris est à la traîne en convivialité, où elle se classe 25e, “peut-être en ligne avec les stéréotypes”, note l’étude Brand Finance.

Les autres villes du classement

Aussi, en Europe , Brand Finance met en avant le cas de Zurich , qui arrive en tête du classement comme la meilleure ville au monde pour travailler localement et à distance, investir et prendre sa retraite, mais son manque de familiarité réduit son potentiel.

Certaines villes d’autres continents se sont également bien comportées dans le Brand Finance City Index. En Australie , Sydney se classe au cinquième rang des meilleures villes pour vivre, deuxième pour travailler et prendre sa retraite, troisième pour étudier et investir et cinquième pour visiter.

Singapour , sixième du classement, et Tokyo , septième, sont les villes asiatiques les mieux notées. La première est le mieux perçue pour être un endroit idéal pour les startups et l’innovation, ainsi que pour être propre et durable. Elle est deuxième pour sa facilité de faire des affaires et troisième pour son économie forte et stable et son potentiel de croissance future.

Dans le même temps, la capitale du Japon se classe au premier rang des leaders mondiaux en science et technologie.

Dubaï est en tête du classement au Moyen-Orient et en Afrique , et 9ème au classement général. Elle occupe la première place en termes de potentiel de croissance future, la deuxième en termes d’économie forte et stable et la troisième, derrière New York et Londres, en tant que ville d’importance mondiale.

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