Marriott lance la marque milieu de gamme Four Points Express by Sheraton en Europe, après avoir lancé City Express, la marque hôtelière conçue pour le même segment dans les Caraïbes et en Amérique latine. Cette nouvelle marque vise à répondre à la demande des clients européens intéressés par un hébergement fiable et abordable, avec un prix approprié, un emplacement pratique et un design simple.
La marque a été pensée avec un modèle de coûts réduits pour fournir une stratégie de prix efficace aux propriétaires et stimuler la croissance. Le premier hôtel du Royaume-Uni, le Four Points Express by Sheraton London Euston, ouvrira ses portes dans le centre de Londres en 2024 avec 201 chambres suite à la rénovation du bâtiment actuel.
Satya Anand, président de la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) chez Marriott International, a noté que le segment intermédiaire du marché dans le Vieux Continent représente environ 1,2 million de chambres, et que 68 % d’entre elles sont sans marque.
