Voyager au-delà des frontières du propre pays: une aspiration profondément ancrée chez bon nombre d’entre nous. Mais, quels sont les horizons qui séduisent le plus les Français ? Interhome a analysé les données de recherche sur Google* pour décrypter les tendances actuelles et les destinations les plus recherchées par nos compatriotes.
Le top 5 des destinations les plus recherchées au niveau national
Avec un volume de recherche moyen mensuel de 12 100 requêtes, l’Espagne règne en maître auprès des voyageurs français, malgré une baisse de 33% (18 060 recherches mensuelles) par rapport à l’année dernière. L’Italie est en 2ᵉ position avec 8 100 recherches constantes. Le Portugal et la Croatie arrivent ex aequo sur la 3ᵉ marche du podium avec un volume de recherche moyen mensuel de 5 400, une stabilité pour le Portugal, mais une baisse de 33% pour la Croatie. Quant à la France, elle se place est 5ᵉ position avec une diminution de 19% par rapport à 2022.
Les Français à la conquête des horizons septentrionaux
Face aux caprices du climat, les voyageurs français redéfinissent leurs destinations favorites. Tandis que les pays européens du sud-ouest stagnent ou régressent, l’Europe du Nord enregistre un nombre croissant de recherches. La Norvège brille avec une augmentation de 30% des recherches, suivie de près par la Suède et le Danemark, tous deux à +22%. La Finlande maintient le cap avec une volume moyen de recherche stable par rapport à l’année précédente.
L’Albanie, l’étoile montante pour les touristes français
L’année 2023 a été marquée par l’ascension spectaculaire de l’Albanie. Une hausse impressionnante des recherches, de 175%, catapulte le pays des Balkans parmi les destinations tendance. De 1 055 recherches mensuelles en 2022, le terme « vacances en Albanie » atteint une moyenne de 2900 en 2023. L’Albanie a connu une augmentation dans toutes les régions françaises. La plus forte variation observée est en Normandie (+325% en 2023 vs 2022). Le plus grand nombre de recherches pour l’Albanie provient toutefois d’Île-de-France (en hausse de 69%).
L’Espagne reste la destination la plus populaire dans de nombreuses régions françaises, excepté dans le Grand Est
Pour cette étude, Interhome ne s’est pas limité à une analyse au niveau national, mais a également examiné les différentes régions françaises.
Même si 2023 a vu une baisse de sa popularité, l’Espagne reste plébiscitée, particulièrement en Île-de-France, avec une moyenne de 2 900 recherches mensuelles. Seul le Grand Est a dérogé à la règle, avec une prédilection marquée pour l’Italie.
Forte augmentation des recherches dans la région Centre-Val de Loire
Là où bon nombre de régions françaises voient une stabilisation ou un recul de l’intérêt pour le top 5 des destinations les plus recherchées, le Centre-Val de Loire est celle qui affiche la plus forte hausse pour ces dernières, avec des recherches pour l’Italie, le Portugal et la France, en hausse de respectivement +21% pour les deux premiers et +22% pour le dernier.
Baisse des recherches sur la façade Atlantique, le sud de la France, la Bourgogne-Franche-Comté et la Normandie
Hormis la montée spectaculaire des recherches pour l’Albanie, la Nouvelle-Aquitaine, la Normandie, l’Occitanie, les Pays de la Loire et la région PACA affichent une tendance stable, voire descendante des recherches de vacances. L’Occitanie et la Bretagne se démarquent, avec une hausse des recherches pour des vacances dans l’Hexagone (+24% vs 2022) pour l’un, et des vacances en Irlande (+29% vs 2022) pour l’autre.
Cap au nord pour le Grand Est et l’Auvergne
Avec une hausse de 27% par rapport à 2023, l’attrait de la Norvège s’accentue dans le Grand Est et l’Auvergne. Dans le Grand Est, d’autres destinations, telles que le Luxembourg (+27%), Chypre (+21%) et l’Irlande (+22%), connaissent également un regain d’intérêt.
Les Hauts-de-France sous le charme lusitanien
Le Portugal se positionne comme la destination de prédilection dans les Hauts-de-France (+23% vs 2022). Suivent Chypre (+21%) et, malgré un léger recul, la Belgique, juste après l’Espagne.
Le plus gros volume de recherches en Île-de-France
Sans surprise, c’est en Île-de-France que le volume de recherches est le plus important. En tête, l’Espagne, suivie de l’Italie et la Croatie, à égalité, puis du Portugal et de la France.
Petit plus : pour faciliter la lecture de l’étude, Interhome a créé une carte interactive des tendances de recherche qui permet d’accéder aux résultats régionaux et nationaux.
*Méthodologie :
Les résultats proviennent d’une étude réalisée par Interhome le 8 septembre 2023 sur les tendances de recherches de vacances des Français en Europe. La société a utilisé l’outil Google Ads Keyword Planner pour étudier à quelle fréquence les individus ont recherché des vacances dans les différents pays pendant la période d’août 2022 à juillet 2023. L’outil permet de connaître la croissance annuelle et le nombre moyen de recherches mensuelles. L’étude a examiné les tendances en France tant au niveau national que régional.
Étude très intéressante. Merci beaucoup