2 mars, 2024
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Tourisme musical: les résultats d’une étude Amadeus en Europe

L’industrie du voyage s’adapte à toutes les tendances, les choix, les envies: le tourisme religieux, le tourisme sportif, le tourisme culturel, le tourisme médical, le tourisme gastronomique, le tourisme du souvenir…

Il est vrai que le tourisme musical fait aussi partie des voyages thématiques. Une étude YouGov* pour Amadeus, menée à travers quatre pays d’Europe (Espagne, Royaume-Uni, France et Allemagne) s’intéresse de près à ce phénomène en vogue.

Voyager pour assister à un concert ou à un festival est de plus en plus courant; d’après les résultats, certains voyageurs sont prêts à se déplacer à n’importe quel moment de l’année et à y consacrer un budget conséquent. Une nouvelle tendance de voyage à mettre en perspective avec le fort besoin de reconnexion et de loisirs observé post-pandémie.

Une progression nette de la demande

Les artistes reprennent la route de la scène et on note un véritable essor de ces récitals, dont les billets s’envolent à toute vitesse. Ainsi, 44% des sondés déclarent s’être déjà déplacés à l’échelle nationale ou internationale pour cela. Si l’on regarde dans le détail, 41% des Britanniques et 39% des Espagnols ont déjà voyagé sur leur propre territoire pour se rendre à un concert ou un festival, et sur l’ensemble, 12% du panel seraient prêts à tenter l’expérience à l’avenir. 

67% des personnes sondées en profiteraient pour visiter la région

Assister à un concert loin de chez soi est également une opportunité pour découvrir une nouvelle région, un nouveau pays. En effet, 67% des répondants profiteraient de leur déplacement pour visiter les environs, un pourcentage qui atteint 79% chez les Espagnols. Si les sondés ne voient pas de différence à partager ce voyage en famille ou entre amis, 10% des Allemands ne verraient aucune objection à y aller seul.

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les voyages pour assister à un concert ne sont pas réservés aux festivals d’été. La majorité des Espagnols et Britanniques pourraient ainsi voyager pour cette raison à n’importe quelle période de l’année, même si du côté des Français, ils sont quand même 36% à privilégier cette activité pendant la saison estivale.

Avec un budget précis et des offres bien distinctes

Considéré comme un véritable voyage « plaisir », les répondants ont une idée bien définie de l’organisation et la planification de ces déplacements. Participer à un concert ou à un festival hors de sa ville de résidence a un coût et 42% d’entre eux envisageraient d’y consacrer un budget inférieur à 300€ hors place de concert. Si les Britanniques sont plus enclins à se déplacer, ils dépenseraient moins que la moyenne car plus de la moitié d’entre eux affirme ne pas vouloir débourser davantage. A contrario, la France (35%) et l’Espagne (38%) sont les pays les plus dépensiers car les festivaliers/spectateurs seraient capables d’y dédier une enveloppe budgétaire comprise entre 300 et 600€.

Mais comment bien organiser son voyage ? 

30% des répondants feraient le choix de tout organiser eux-mêmes, un chiffre qui atteint même 45% sur le marché britannique. La formule « tout compris » arrive en seconde position avec 27% des suffrages, l’offre préférée des Français. Enfin, 25% seraient plutôt adeptes de trouver l’offre la plus économique possible. Les voyageurs sont donc de plus en plus nombreux à vouloir se déplacer pour assister à l’une de ces manifestations, en se tournant vers les offres les plus adéquates qui respectent au mieux leur budget.

Zoom spécifique sur la France en matière de tourisme musical, sur base de l’enquête YouGov mais également des données internes Amadeus

Quelques chiffres des sondés Français ayant répondu à l’étude :

  • 34% des répondants ont déjà voyagé pour voir un artiste se produire en live et 13% pourraient le faire à l’avenir.
  • Alignés sur le panel européen, 67% des Français en profiteraient également pour visiter la ville.
  • Parmi ceux qui ont déjà voyagé pour assister à un concert ou à un festival, 78% l’ont déjà fait en France et seulement 21% à l’étranger
  • Concernant la période idéale pour s’y rendre, 46% des Français s’y rendraient à n’importe quel moment de l’année et 36% iraient en été.
  • 58% des Français ayant déjà voyagé pour assister à un concert ou à un festival pourraient dépenser plus de 300€.
  • Enfin, 38% de ceux qui ont déjà voyagé imaginent qu’ils organiseraient tout eux-mêmes lors de leur prochain voyage. 
  • De plus, les données d’Amadeus concernant les recherches de vols apportent d’autres éléments indiquant l’intention de voyager autour d’événements musicaux. Pour la tournée Eras de Taylor Swift en 2024, les données montrent que :
  • Le volume des recherches pour des vols internationaux** vers Paris a augmenté de 17% au cours de la semaine 28 et de la mise en vente des billets par rapport à la semaine précédente.
  • Par rapport à la même semaine en 2022, les recherches vers Paris ont augmenté de 51% au cours de la semaine 28 de 2023.
  • La plupart des personnes ont recherché des voyages de plus d’une semaine, probablement pour combiner le concert avec d’autres activités touristiques. 

*France, Allemagne, Royaume-Uni et Espagne

** Depuis les pays suivants : Autriche, Belgique, Suisse, Allemagne, Danemark, Finlande, Irlande, Pays-Bas, Norvège et États-Unis

Méthodologie étude YouGov:

Échantillon de 6299 personnes représentatives de la population française, espagnole, allemande et britannique. Le sondage a été effectué en ligne, sur le panel propriétaire de YouGov. Les données sont pondérées pour être représentatives des adultes (+18). Étude réalisée du 9 au 10 novembre 2023 (FR, UK, SP) et du 10 au 13 novembre 2023 (DE).

Origine des données Amadeus

Ces données sont basées sur des recherches effectuées par les équipes de science des données d’Amadeus. Les données proviennent d’un ensemble de données de recherche spécifique, d’Amadeus Master Pricer et d’Amadeus Agency Insights. Amadeus Air Search Travel Data est la suite de données aériennes la plus complète de l’industrie du voyage et comprend les transactions effectuées par plus de 2 500 clients, dont les plus grandes agences de voyage du monde. Il s’agit de données consolidées générées par des transactions quotidiennes

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