La nostalgie, la personnalisation, les hôtels-destination, l’essor du tourisme en Asie et les liens réels vont redéfinir les voyages dans le monde.
Amadeus, leader des technologies du voyage, a publié aujourd’hui ses très attendues tendances annuelles, qui donnent un aperçu de l’avenir des voyages dans le monde.
En partenariat avec l’agence de prévision des tendances du voyage Globetrender et en s’appuyant sur les données exclusives d’Amadeus et d’autres données sectorielles, le rapport Amadeus 2025 Travel Trends met en évidence cinq tendances clés qui promettent de remodeler le paysage du voyage au cours de l’année à venir :
- Souvenirs Renouvelés : lassés par de trop nombreux changements, les voyageurs aspirent à des vacances plus simples et plus heureuses, motivées par les expériences passées et un phénomène connu sous le nom de « rosy retrospection ».
- Vols Personnalisés : les progrès de l’IA, de la connectivité mobile 5G et de la réalité virtuelle (RV) convergeront pour créer des expériences hautement personnalisées, connectées et immersives pour les passagers aériens.
- Hôtels Pionniers : les hôtels deviennent de plus en plus des destinations à part entière, les voyageurs planifiant leur voyage autour d’établissements emblématiques, « carte de visite », dotés d’une identité unique.
- Essor de l’Asie : l’Asie se prépare à un renouveau dans le domaine des voyages, afin de reconquérir sa position d’acteur clé dans le secteur mondial du tourisme.
- Liens Réels : alors qu’une certaine saturation touche les rencontres en ligne, les voyages deviendront un nouveau moyen de nouer des relations dans le monde réel, qu’il s’agisse d’amours de vacances ou d’amitiés durables.
Souvenirs Renouvelés
La nostalgie alimente l’essor des « Souvenirs Renouvelés », où le passé occupe le devant de la scène. Du retour des films et des CD des années 90 à l’engouement de la génération Z pour les appareils photo numériques, la culture adopte le rétro partout où l’on regarde. Dans le domaine des voyages, les adultes cherchent à revivre les années de césure, les lunes de miel lointaines et les rêves d’enfance – par exemple, Airbnb a répertorié une location inspirée de Polly Pocket – et les voyageurs américains reviennent en masse à Miami, un haut lieu de l’époque de « Miami Vice ».
Alors que les millenials entrent dans l’âge mûr, nous allons assister à la renaissance des vacances en caravane et en camping. Eurocamp enregistre une hausse considérable des réservations, et l’année 2024 s’annonce comme la meilleure depuis cinq décennies. Aux États-Unis, les colonies de vacances pour adultes sont également en plein essor, Club Getaway faisant état d’un bond de 9 % du chiffre d’affaires de ses segments adultes en 2024 par rapport à 2023.
Vols Personnalisés
En 2025, la personnalisation sera au rendez-vous dans le transport aérien, en associant des technologies intelligentes à des expériences à bord personnalisées. Bien que de nombreux passagers utilisent leurs propres appareils, les compagnies aériennes vont encore plus loin en combinant des divertissements algorithmiques avec des systèmes de bord hyper-personnalisés qui fournissent du nouveau contenu média – des films et des séries télévisées aux publicités et aux articles à acheter – adapté à chaque passager, sur la base de ses préférences historiques [en tant que membre d’un programme de fidélisation].
Grâce au Wi-Fi à haut débit proposé par des fournisseurs tels que Starlink de SpaceX, les passagers peuvent accéder à leurs contenus préférés en plein vol aussi facilement qu’ils le feraient chez eux. Les compagnies aériennes auront aussi tendance à prêter de plus en plus des casques VR aux passagers en première classe et en classe affaires – en 2024, la start-up Beond, compagnie aérienne haut de gamme, a commencé à distribuer des Apple Vision Pros aux personnes empruntant sa ligne vers les Maldives.
Hôtels Pionniers
En 2025, les hôtels feront la une des journaux en devenant de plus en plus des destinations à part entière – ils plongeront les clients dans la culture locale, l’histoire et la beauté naturelle de leur environnement. Par exemple, les clients seront séduits par le charme des Dhows mozambicains restaurés à Jannah Lamu au Kenya ou se pencheront sur le charme ancien du domaine de Maryhill en Suède.
Si de nombreux hôtels pionniers sont des établissements indépendants, certains appartiennent à des chaînes plus importantes. Reverb Hamburg, un établissement Hard Rock, a ouvert ses portes dans un bunker datant de la Seconde Guerre mondiale ; les hôtels Bunkhouse aux États-Unis, connus pour créer des expériences mémorables uniques, possèdent des établissements au Texas, en Californie et dans le Kentucky ; tandis que l‘Edition Lake Como de Marriott International, situé dans un manoir italien du XIXe siècle, ouvrira ses portes en 2025. Les grands groupes hôteliers s’adaptent eux aussi, en lançant des collections d’hôtels élégants telles que la Handwritten Collection d’Accor, qui devrait compter plus de 17 hôtels dans le monde d’ici 2025.
Essor de l’Asie
Après des années de restrictions, les voyageurs sont impatients de redécouvrir les trésors culturels de l’Asie. La Chine ouvre ses portes à des millions de personnes en élargissant l’exemption de visa, tandis que la Thaïlande propose de nouveaux visas pour les nomades numériques et un programme élargi d’exemption de visa pour 93 pays, destinés à attirer un public international.
La culture pop suscite également de l’intérêt, avec la prochaine saison de The White Lotus qui se déroulera en Thaïlande, la deuxième saison de Squid Game qui devrait stimuler les voyages en Corée du Sud, et la curiosité renouvelée pour l’histoire du Japon inspirée par la série télévisée Shōgun. Iberia a récemment lancé des vols directs entre Madrid et Tokyo, ce qui permet aux voyageurs d’explorer le Japon plus facilement que jamais.
Au cours des 15 prochaines années, IATA prévoit que l’Asie enregistrera la plus forte hausse du nombre de passagers et contribuera à plus de la moitié de l’augmentation nette du nombre de passagers dans le monde d’ici 2043. Les données d’Amadeus reflètent cette dynamique : les voyages au départ de Chengdu, en Chine, ont bondi de 66 % pour atteindre 35,2 millions de passagers entre 2016 et 2023, tandis que Guangzhou a progressé de 20 %. Delhi a également connu une hausse de 31 %, avec plus de 30 millions de passagers sortants en 2023.
Liens Réels
Face à la saturation numérique, les voyageurs ferment leurs applications et ouvrent leurs passeports, profitant des voyages pour se faire de nouveaux amis et même trouver l’amour. Selon les données de réservation d’Amadeus, les voyages en solo ont grimpé de 15,6 % en 2023 par rapport à l’année précédente, avec une nouvelle hausse de 9,2 % jusqu’à présent en 2024.
Le rapport sur les tendances de 2025 prévoit une vague d’aventures en groupe et en solo conçues pour créer des liens authentiques. Des voyages « Solo-ish » de G Adventures pour lutter contre la solitude, à TimeLeft, une application pour voyageurs qui vous permet de rencontrer cinq inconnus pour dîner chaque mercredi dans plus de 60 pays. Le tourisme lié aux festivals est également en hausse, avec la World Pride 2025 qui réunira les membres de la communauté LGBTQ+ à Washington DC.
Pour en savoir plus, consultez www.amadeus.com/traveltrends.
Texte fourni par Amadeus France.
