Alors que la saison estivale s’installe, nhow Hotels & Resorts, la marque disruptive du groupe Minor Hotels, déploie sa stratégie estivale. À travers son nouveau programme baptisé Urban Bloom, l’enseigne lifestyle fait sauter les cloisons de ses établissements pour exporter son ADN créatif en plein air. De Francfort à Marseille en passant par Berlin, Rotterdam, Milan et Lima, les rooftops et terrasses du groupe se métamorphosent en véritables hubs événementiels mêlant mixologie de haut vol, programmation musicale et expériences immersives.
Quand la mixologie et le design investissent les sommets européens (et latinos)
Pour cette collection 2026, nhow ne se contente pas de sortir les parasols, mais structure une véritable offre de divertissement urbain :
- Le coup d’éclat à Lima : L’hôtel péruvien s’est associé au prestigieux Handshake Speakeasy (sacré numéro 1 du classement The World’s 50 Best Bars Americas) pour ouvrir le « Poolbar by Handshake » au 13ème étage, mêlant ingrédients locaux et techniques d’avant-garde.
- Le sommet allemand à Francfort : Perché au 47ème étage de la tour ONE, le NFT Skybar propose l’une des expériences les plus hautes d’Allemagne, combinant programmation de musique électronique (avec le World Club Dome), art digital et sessions de bien-être (Pilates et yoga) en partenariat avec la marque Lululemon.
- La carte maritime à Marseille : Le Sky Bar du nhow Marseille lance ses soirées Summer Sky, un concept d’afterworks côtiers mêlant DJ sets, pool parties et tapas face à la Méditerranée.
Musique et immersion sensorielle au bord de l’eau
L’expérience se décline également sur les grands axes fluviaux et les capitales de la mode :
- À Berlin, le BPM Bar et la terrasse s’installent directement sur les rives de la Spree avec une programmation de concerts live et de soirées thématiques comme « Salsa an der Spree ».
- À Rotterdam, l’ Elvy Gastrobar (7ème étage) embrasse la Meuse et le pont Erasmus à travers le concept culinaire « Tasty Travels », une proposition de street-food internationale haut de gamme rythmée par des DJ sets les week-ends.
- À Milan, le rooftop Vertigo (quartier Tortona) a été entièrement repensé autour d’une piscine à débordement spectaculaire pour devenir un environnement sensoriel totalement immersif où le client devient acteur de l’espace.
L’œil expert de Mister Travel News
Le rooftop n’est plus un bonus hôtelier, c’est une usine à cash-flow (et à followers).
Pendant des décennies, la terrasse d’un hôtel était un endroit calme où le client venait lire son journal en buvant un café filtre tiède. Ce temps-là est bien révolu. En 2026, l’espace extérieur est devenu le principal centre de profit périphérique de l’hôtellerie urbaine lifestyle.
En associant ses établissements à des pointures mondiales comme le bar Handshake à Lima ou la marque Lululemon à Francfort, nhow applique une stratégie marketing imparable : le co-branding de flux. L’objectif n’est pas seulement de divertir le client de la chambre 402, mais de faire monter la population locale (les fameux « locaux ») au 47ème étage.
Le voyageur d’affaires ou le touriste urbain actuel ne cherche plus seulement un lit douillet : il veut du « storytelling » et du contenu pour ses réseaux sociaux. Un cocktail à 20 € « instagrammé » devant la skyline de Francfort ou le pont d’Erasmus à Rotterdam génère une visibilité organique gratuite qu’aucune campagne publicitaire classique ne pourrait s’offrir. nhow l’a parfaitement compris avec sa signature #changenhow : le toit devient la vitrine, et la chambre n’est presque plus qu’un produit dérivé.
Nos conseils chez Mister Travel News
Pour les agents de voyages et conseillers en séjours, cette programmation Urban Bloom est un excellent outil pour valoriser vos recommandations de « City Breaks » cet été :
- L’hôtel, un véritable lieu de vie : Lorsque vous proposez un week-end à Berlin, Milan ou Marseille à des clients de la Génération Z ou des trentenaires dynamiques, utilisez l’argument de la programmation festive intégrée. Précisez-leur qu’en logeant au nhow, ils n’ont pas besoin de chercher le club ou le bar branché de la ville le vendredi soir : le DJ set et la mixologie haut de gamme sont directement sous leurs pieds.
- Pour vos clients « Corporate » et séminaires : Vous avez des entreprises qui cherchent à organiser un afterwork ou un petit événement de relations publiques marquant en Europe ? Les rooftops comme le NFT Skybar de Francfort ou le Sky Bar de Marseille sont des arguments massues. Proposer un verre de fin de journée au 47ème étage au-dessus de la skyline allemande apporte immédiatement cet effet « wow » recherché par les organisateurs d’événements.
- Expérience locale garantie : Rappelez à vos clients que choisir ces établissements leur permet de se mêler à la faune branchée locale (les habitants de Rotterdam ou de Milan fréquentant assidûment ces adresses). C’est le meilleur moyen de leur garantir une immersion urbaine authentique, loin des circuits touristiques traditionnels et standardisés.