C’est un coup d’envoi sous haute tension et placé sous le signe de l’offensive stratégique qu’a connu ce mardi 15 septembre 2026 le salon IFTM Top Resa, Porte de Versailles. Placée pour la première fois sous la houlette de Marie Allantaz à la direction éditoriale, cette 48e édition s’est ouverte dès ce matin autour d’une conférence inaugurale de poids réunissant Valérie Boned, présidente des Entreprises du Voyage (EdV), et Serge Papin, ministre des PME, du Commerce, de l’Artisanat, du Tourisme et du Pouvoir d’achat.
Entre transition vers la facturation électronique, défis de l’intelligence artificielle et urgence de la transmission d’entreprises, les professionnels du secteur n’ont pas tardé à attaquer les vrais sujets du moment.
Et au cœur de cette effervescence, le Maroc a immédiatement capté la lumière en inaugurant son spectaculaire pavillon de 424 m², dressé aux côtés de 38 co-exposants emmenés par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT). En présence d’André Azoulay, conseiller de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, de Samira Sitail, ambassadrice du Royaume en France, et d’Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, le Royaume a mis en majesté deux locomotives de son attractivité : Essaouira, portée par son art de vivre et la présentation officielle du nouveau beau livre « Essaouira, Terre de rencontres », et Dakhla, s’imposant comme la mecque incontournable des sports de glisse et du tourisme MICE. Une démonstration de force institutionnelle et partenariale qui prouve, dès le premier jour de salon, que la reconquête des marchés passe par des territoires forts et une vision collective assumée.
L’effervescence de cette première journée à l’IFTM illustre parfaitement le grand paradoxe du tourisme actuel : une industrie sommée de se réinventer en urgence sur le plan technologique et réglementaire (facturation électronique, régulation de l’IA, tensions sur l’emploi), tout en s’appuyant sur des valeurs sûres et des destinations hautement identitaires capables de dynamiser immédiatement les carnets de commandes des agences.
Le pavillon marocain, par son gigantismes et sa capacité à fédérer compagnies aériennes, régions et hôteliers, rappelle aux professionnels arpentant les allées du salon que la performance ne réside pas dans l’attentisme, mais dans la mise en avant de produits ciselés et thématisés. Pour les réseaux de distribution et les tour-opérateurs présents cette semaine à la Porte de Versailles, l’enjeu des prochains jours sera précisément de capitaliser sur ces synergies institutionnelles pour transformer les grands débats de l’ouverture en solutions business concrètes pour la saison à venir.