Avis aux voyageurs immobiles et aux amateurs d’exotisme haut de gamme. De juillet à août 2026, la Samaritaine va troquer son chic typiquement parisien contre les rythmes et les couleurs de l’Amérique du Sud. Le célèbre grand magasin de la rue de Rivoli s’apprête à accueillir une exposition éphémère d’envergure baptisée « BOLD SUMMER EDITION », une galerie sensorielle et immersive entièrement dédiée à la création contemporaine brésilienne.
Quand le modernisme tropical s’invite à l’Atrium
Imaginé comme une « Brazilian Sensorial Design Gallery Pop-Up Experience » pour la saison de mode Cruise SS26, ce projet ambitieux entend bousculer les clichés habituels du football et de la samba pour révéler un Brésil ultra-sophistiqué, créatif et culturellement influent.
La direction artistique est confiée à Lucio Fonseca (fondateur de LF Office Paris), figure reconnue du luxe ayant collaboré avec les plus grands magazines de mode mondiaux (Vogue, Harper’s Bazaar, ELLE…) et des icônes telles qu’Isabelle Huppert ou Philippine Leroy-Beaulieu.
L’installation principale rendra hommage aux maîtres du modernisme brésilien des années 1940 à 1960 — à l’instar d’Oscar Niemeyer ou de Burle Marx — dans un dialogue visuel organique avec des figures européennes comme Le Corbusier et Charlotte Perriand. Conçue par Jessica Castelari et l’Atelier Glam, la scénographie combinera courbes architecturales, jeux de lumière et végétation luxuriante au cœur de l’Atrium central de la Samaritaine.
Mode, design de collection et expériences VIP
Côté contenu, le projet s’articule autour d’une double curation d’excellence :
- Art et design de collection : Orchestrée par Pat Monteiro Leclercq (fondatrice de la plateforme Bref, design art), la sélection mettra en avant un savoir-faire brésilien exigeant à travers les œuvres d’artistes et de designers tels que Fernanda Froes, Maritza Caneca ou Maximiliano Crovato.
- Lifestyle et mode contemporaine : Une sélection de marques brésiliennes phares (parmi lesquelles Lapima, FARM Rio, Água de Coco ou Missinclof) présentera le meilleur de la mode, de la beauté, des accessoires et de la gastronomie locale.
La stratégie et la production exécutive sont pilotées par Onélia Agency, agence pionnière du branding bilatéral entre la France et le Brésil dirigée par Dayana de Moraes Bandini. Tout au long de l’été, l’événement vivra au rythme d’activitions exclusives, de lancements éditoriaux, de rencontres d’influenceurs et de cocktails privés, investissant notamment L’Appartement, le salon très sélect réservé aux clients VIP du grand magasin.
L’œil expert de Mister Travel News
LVMH s’offre un shot de « Gingado » pour animer l’été parisien.
Ne nous y trompons pas : installer un immense marché de luxe brésilien au cœur de la Samaritaine (propriété du groupe LVMH) en plein été 2026 est une manœuvre marketing redoutable pour capter la clientèle internationale de passage. En juillet et août, le Tout-Paris déserte la capitale pour la laisser aux mains des touristes américains, asiatiques et… sud-américains fortunés. Quoi de mieux pour faire chauffer les cartes de crédit que de leur vendre de l’émotion et de l’authenticité sensorielle ?
On adore le discours ultra-léché de la direction artistique qui nous promet une « sophistication très singulière » loin des sentiers battus. Traduction commerciale : on prend la chaleur brésilienne, on y injecte les codes de la haute couture parisienne, et on emballe le tout dans un concept de « Pop-up de luxe ». Le fait de privatiser l’espace L’Appartement pour des expériences VIP montre bien que l’objectif n’est pas seulement de vendre des maillots de bain à motifs tropicaux, mais bien de ferrer les acheteurs de haute joaillerie et d’art contemporain. Une opération de valorisation de marque brillante, où la culture sert de carburant au retail.
Nos conseils spéciaux chez Mister Travel News
Le grand magasin parisien est devenu une étape incontournable des itinéraires touristiques d’ultra-luxe. Alors, comment intégrer cet événement dans vos ventes ?
- Enrichissez vos parcours « Shopping VIP » à Paris : Si vous concevez des séjours sur mesure pour des clients internationaux cet été, n’omettez pas de planifier une après-midi à la Samaritaine. Présentez-leur cette édition spéciale brésilienne comme une galerie d’art éphémère et exclusive. C’est le type de valeur ajoutée expérientielle qui transforme une simple virée lèche-vitrine en un souvenir de voyage mémorable.
- Activez vos services de conciergerie pour « L’Appartement » : Le communiqué mentionne des activations et des expériences haut de gamme dans le lounge privé du magasin. Si vous gérez des clients à très haute contribution (UHNW), contactez dès à présent le service des relations publiques ou les concierges de la Samaritaine pour leur obtenir un accès exclusif ou une invitation aux cocktails privés brésiliens de l’été.
- Le levier idéal pour vendre le Brésil à l’automne : utilisez cet événement parisien comme un « teaser » (un avant-goût) géant pour vos clients qui hésitent encore sur leur prochaine destination de vacances. Envoyez-les prendre un bain de culture moderniste et de lifestyle brésilien à la Samaritaine en juillet, puis proposez-leur dans la foulée un road-trip architectural et balnéaire sur mesure au Brésil pour l’automne ou l’hiver prochain.