Avec son plan 2026-2030 pour un tourisme plus durable, Genève veut optimiser les retombées touristiques tout en limitant leurs effets sur l’environnement et la société. La Fondation Genève Tourisme & Congrès a rendu publique sa feuille de route en faveur d’un tourisme plus responsable, valable jusqu’en 2030. Explications.
Le tourisme durable a le vent en poupe en Europe. Chez nos voisins helvètes, le canton de Genève a planché sur ce sujet et s’est doté d’une stratégie qui court jusqu’à la fin de la décennie.
Place financière et diplomatique
Seconde place financière du pays après Zurich, Genève est considérée comme la plus importante au monde en matière de gestion de fortune privée. En abritant environ 400 organisations non gouvernementales, elle est aussi l’un des plus grands pôles mondiaux de la diplomatie humanitaire et de la gouvernance internationale. Près de 250 d’entre elles possèdent le statut consultatif auprès de l’ECOSOC, le Conseil économique et social des Nations unies.
Citons notamment le Comité international de la Croix-Rouge (CICR), le WWF, Médecins Sans Frontières, Amnesty International, le Comité international olympique et l’Organisation internationale du travail. Sans oublier les sommets géopolitiques majeurs qui se tiennent à Genève, ville phare d’un État neutre, dans le cadre de la diplomatie multilatérale.
Les retombées touristiques actuelles
En 2025, Genève a enregistré 3,85 millions de nuitées dans ses établissements hôteliers, en hausse de 1,7 % par rapport à l’année précédente. Sur ce total, les étrangers représentent environ 2,8 millions de nuitées. La ville compte une quinzaine d’établissements de grand luxe classés cinq étoiles ou reconnus comme des palaces historiques et contemporains, souvent membres de l’association Swiss Deluxe Hotels.
Le tourisme représente 2,1 % du PIB cantonal et génère plus de 15 000 emplois. Il soutient de nombreux métiers, des hôtels aux restaurants en passant par la culture, les commerces et les événements. Avec sa stratégie de tourisme responsable 2026-2030, Genève Tourisme & Congrès choisit d’accueillir davantage de visiteurs tout en réduisant l’empreinte carbone par jour de séjour.
Développer le « bleisure »
Contraction des termes business (affaires) et leisure (loisirs), le « bleisure » vise à encourager les voyageurs en déplacement professionnel à prolonger leur séjour d’un ou plusieurs jours pour découvrir la ville, en solo ou avec leur conjoint. La compagnie Swiss, qui dessert plus de 100 destinations dans une cinquantaine de pays, met par exemple en place des « companion tickets ».
Une stratégie destinée à doper les retombées économiques du tourisme d’affaires, une fois les voyageurs arrivés au bord du lac Léman. En restant un peu plus longtemps, ils peuvent découvrir la ville autrement.
Valoriser les savoir-faire, la nature et les liens
Pour mieux répartir les retombées économiques entre les acteurs touristiques, les pistes sont nombreuses : faire rayonner les atouts de cette cité singulière, de l’horlogerie à la gastronomie, en passant par les vignes, l’artisanat, le patrimoine et l’accueil de grands événements. Ou protéger la richesse du territoire, du lac Léman aux parcs et à la campagne. Ou encore mettre en avant les traditions, les arts et les initiatives locales.
Sans faire un inventaire à la Prévert, Genève Tourisme a répertorié 29 mesures à mettre en œuvre progressivement d’ici 2030. La ville veut rester une destination accessible en train, facile à découvrir à pied, à vélo ou en transports publics, et accueillante pour tous les visiteurs, y compris ceux en situation de handicap.
Gros plan sur deux réalisations durables
La durabilité se construit également dans les bâtiments. Inauguré fin 2023, le Portail de la science, nouveau centre de communication grand public du CERN, le plus grand laboratoire de physique des particules du monde, a été conçu par l’architecte Renzo Piano. Ce bâtiment intègre une forte dimension environnementale : panneaux solaires, environnement végétalisé avec des essences locales et attention particulière portée à la biodiversité.
Au Palais des Nations, siège européen de l’ONU et l’un des plus grands centres de conférences diplomatiques au monde, la transition écologique est en marche : réduction de la consommation d’eau, recours à des équipements sobres en énergie, véhicules électriques et connexion au réseau GeniLac pour valoriser l’eau du Léman.
Visiter autrement : ralentir, découvrir, respecter
Au-delà des institutions, Genève invite aussi à une autre façon de voyager : plus lente, plus proche de la nature et plus respectueuse des lieux. Entre les berges du Léman, les parcs, les vignobles, le Jura et le Mont-Salève, la région se prête aux balades, aux sorties à vélo, aux pique-niques simples et aux rencontres avec les habitants.
Avis aux gourmands : valable 24 heures, le Choco Pass s’active dès le passage dans la première des sept chocolateries partenaires de l’opération. Pour les curieux, le City Pass met en lumière des projets concrets participant à l’objectif d’une Genève 100 % renouvelable d’ici 2050 : réhabilitation d’anciens quartiers industriels, création d’espaces urbains productifs, modernisation du Jardin botanique ou encore alimentation en énergie verte d’un quartier international. Toutes les informations sont sur geneve.com.
Martine Denoune
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